花火大会や海水浴、レジャー…本屋さんに並ぶ雑誌の表紙から、待ちきれない夏休みが手招きしているような今日この頃、前回に続いて、第16回も雑誌についてより深くお聞きしました。それでは早速、拝見してまいりましょう！ （有効回答数：4437） ・新商品の化粧品 ・パッと見て気を引く言葉があった広告は読む。 ・ダイエット関連の記事 ・デザインが良いと読む ・レシピがあると目を引きます。 ・割引クーポンがついている広告 ・子供雑誌、ベビーブックなど。。。 ・新商品の広告には目が無い。 ・長すぎず、短すぎず、要点がまとめられていて、しかも見やすいもの。 ・例えばファッション雑誌で生活用品とか食料品とかちょっとギャップのある広告って意外に目に留まります。 約8割近くと、ダントツで高かったのが「気になる商品の広告」。わずかではありますが、「プレゼントなどのお得な情報」を上回る結果になりました。気になっているものの情報って、雑誌だけでなく、あちらから目に飛び込んでくるって感じがしますよね。「その他」回答では「新商品の広告には目がない」「レシピ」「ダイエット」（確かに！）などの具体的なお声が寄せられました。 あなたがご覧になりたいものと比べて、いかがでしょうか？ （有効回答数：4437） ・「オムツ」理由ー新製品の紹介・キャンペーン中・使いやすそうだと思って。 ・アルコール飲料（季節感あふれていたから) ・お菓子：新製品は食べてみたい。美容液：今の自分の肌に必要な成分が入っていたら使いたい。缶コーヒー：どんな味か試したいのと、広告で見たことがある物が偶然店で目にとまったから。 ・キャンペーン中の商品。いつも買っているものでも、バーコードを集めてプレゼントに応募できるというのが楽しい。 ・サプリメント　　丁度体調が悪いときに見た広告で、整腸効果のあるものを買った ・シャンプー 効果がありそうだったので。 ・シャンプーやボディソープ。あとデオドラントスプレーはファッション雑誌によく大きく載っているので、目に付いて気になって買っちゃいました。 ・ダイエット関連商品やはり使用前、使用後の写真をみてしまうと・・・ ・ドレッシングなどの調味料です。新しいのが出ると試したくなります。 ・パソコン。中身と比べて安く、得だと思ったから。 ・ファンデーション。買おうか迷っていた時に商品情報が得られたので。 ・ベビー用品で汚れ物を入れておいても匂いがもれない密封できるバケツや、おしりフキを入れて暖める物を購入しました。初めての子供で育児がわからなく、おかさんの声とかが掲載されてて、あったら便利かなと思いました。 ・飲料水。身体によさそうだったから。 ・化粧品　人が使ってよいとかいてあるとかってしまう ・食品が多いような気がします。今晩の晩御飯になったり・・・・。いつも何を作ろうかなぁ〜って悩んでいるからだと思います。逆に雑貨とかコスメ関係だと何処に売っているのかわからなかったりして結局買えなかったということもありました。 「たまにある」がジャスト５割。「よくある」という方になると、１割になってしまいました。意外と少なめ…！？といったところでしょうか。 設問では、さらに購入した物＆その理由にも迫ってみました。 季節柄でしょうか「アルコール飲料」、なるほど納得です。あの、缶に水滴がびっしりついたビールの広告なんて、販促、いや、もとい反則に近いものがありますよね。美味しそうなのにも程がある！なんて思ったりして…。 女性の比率が高かったからでしょうか、具体的なコメントで多かったのは化粧品関係。「コエンザイムＱ１０商品お肌がもっちりになると書いてあったので、とても購入したくなりました」…うんうん、なりますなります（笑）！ ただ、いいなぁと思って実際に店舗で探してみると、どこに売っているのかわからない、という方のお声も。ふむふむ…。 特集記事なんかだと、売り場に雑誌を置いて「○○掲載商品はコチラ！」なんて、激しくアピールしているお店もありますが、広告ではそこまでされないので、ものによってはちょっと探しにくい場合もあるかもしれませんね。 （有効回答数：4437） ・５年前くらいですが、同じ雑誌に応募して続けて当選したことがありました。その一つは掃除機だったのですが、二階にわざわざ持っていかなくてもよくなり大変助かりました。 ・ＤＶＤが当たったとの知らせでてっきりレコーダーだとぬか喜び。 ・Ｊリーグ開幕戦チケット！サッカーが好きでダメもとで送ったら見事当選。手が震えるくらい嬉しかったです。あの日の喜びは今でも覚えてます。 ・ある日突然家に３キロのハマグリが届いた。うれしいハプニング ・うれしかったのはお米の当選ですが、当たった時がちょうど、10キロのを買ったばかりで、タイミング悪いなあ、とラッキーながらも、思ってしまいました。 ・クルージングランチ。娘が始めての経験で、とても喜んだ。 ・サンプルや当選者多数のものはよく当りますが、100名や10名、3名などは当たった事がありません。むずかしいものです。毎日のように懸賞は応募しており、郵便屋さんや、宅急便が来たらすごくドキドキします。 ・たまたま母の日にビール1ケース（メッセージ付）を応募していました。その当日、母の日に私は朝からめまいが起き病院へ・・・1日だけ入院してしまいました。翌日、私が応募したビール＆メッセージが当選したと知り喜びました。だって母の日に喜ばすどころか心配かけてプレゼントも渡せず・・状態だったからです。おかげで今は元気いっぱいです！ ・なし（多数） ・映画のチケットが当選したときはとっても嬉しかったです ・化粧品。自分では買わないタイプの色が当たり、つけたらよかった。 ・金券などが一番嬉しいです ・忘れたころに、ふと宅配業者がやってきて小包を配達してくれたとき、「なに、これ？」と品物を見ながら応募歴の記憶をたどる。喜びがやってくるのはあとからです。 雑誌の懸賞って、みなさんは応募されたことはありますか？ 私の場合、ハガキ応募がダメなんです。なぜなら、出すのを忘れてしまうから。 忘れないようにと手に持って出て、そのまま電車に乗って気づいたら会社、なんてことも少なくありません。トホホ…。 でも、雑誌の場合は当選者が多数、など大規模キャンペーンも多いのが魅力ですよね、さあ、当たったことのあるラッキーな方はいらっしゃるのでしょうか？ ナヌ、「３キロのハマグリ」に「クルージングランチ」、「ビール１ケース」…うーん、すごーく羨ましいゾ（笑）。 （有効回答数：4437） 「はい」の方は44％。過半数割れとなってしまいました。 ブックインブックって、私はとても好きなのですが、内容を絞り込んで作られるものですから、興味のないものだと魅力的でないかもしれませんね。では、みなさんが「これは“買い”だな」と思われるブックインブックの内容はどのようなジャンルでしょうか？次の設問にて、詳しくお聞きしています。 ・１００円レシピとか。 ・お菓子のレシピ集（おいしそうで、オシャレで、簡単なもの） ・お掃除お洗濯特集。洗濯槽のお掃除法など… ・お料理のレシピ（多数） ・カレンダー　絵がきれいだから ・ダイエット！（多数） ・パソコン関係（WordやExcel) ・ファッションのコーディネートに関して。 ・ヘアスタイルＢＯＯＫなどが付いていたら嬉しい。（多数） ・マナーの基本、など生活に必要な情報が載っていて、移動中でも気軽に読めそうなもの ・メイク特集やヘア特集が参考になります。雑誌本体は捨てても小冊子の方はとっておけるので大事にしていますし、雑誌購入のきっかけになります。 ・育児のヒントになるものや、日常に役立つ情報なら料理でも掃除でも、洗濯でもなんでも。 ・化粧品サンプル付きは買ってしまう。 ・家計簿など生活に役にたつ付録があると買いますね。 ・家事のコツ〜障子の張替えや、染み抜きなど、日常あまりしないこと〜がコンパクトにまとまっていると、手元においておきたいと思います。(専門の本だと、量が多いし情報がちょっと古くなったりするので) ・冠婚葬祭のマナーなど ・健康に関しての情報。 ・節約の本。一週間を○○円で乗り切る。とか書いてあったらすごく興味をそそられる。 広告のお話でも魅力的とのお声が多かった、「レシピ」「ダイエット」はここでも人気でした。確かに、料理のレシピって雑誌本文に載っているよりも、別冊のほうがキッチンでも有効利用できそうです。意外に多かったのが「ヘアスタイルブック」。うむ、確かに大判の雑誌をドレッサーに置くよりも使い良さそうですね。家事のコツも人気でした。これに関しては、「専門の本だと、量が多いし情報がちょっと古くなったりする」とのお声をお寄せくださった方がいらっしゃいました。なるほど！情報の鮮度が高いという意味でも、ブックインブックは嬉しいですよね。 （有効回答数：4437） ・クリアファイルに分けて挟んでます。 ・コピーさせてもらってファイル！ ・スキャナーでパソコンに取り込む。 ・ファイルに閉じる。 ・自分でオリジナルの本にアレンジ ・付録本ようの棚を作って並べてあります。 ・必要なものだけとっておいて後はしばらくしたら捨てる ・付箋をつけて本ごと残す ・料理のレシピは切り取って品目別にファイルしている。 今回、付録的要素の強い「ブックインブック」についてのお話がありましたが、最近の雑誌って付録が豪華ですよね！私が個人的に嬉しかったのは、数百円はする美白マスクに、オリジナルのてぬぐい。うわあ嬉しい、と思っていたら、韓国ではアイロンや包丁立て、なんとポットがつく雑誌もあるのだとか。うーーーーん、スゴイ（笑）。